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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
선영화 (한국외국어대학교)
저널정보
한국번역학회 번역학연구 번역학연구 제18권 제3호
발행연도
2017.9
수록면
119 - 148 (30page)

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Book covers are multimodal texts where semiotic vehicles, such as words, pictures, colours and composition, convey meaning and jointly create a message. Especially, front covers as operative texts can play an important role in attracting consumer attention. The present study aims to show how verbal and visual signs on front covers of two different text types—expressive and informative texts—are ‘translated’ and to explore types of appeals used for each text. For this purpose, the researcher uses ‘V diagram’ and ‘grammar of visual design’ to analyze the shifts in verbal and visual signs respectively. Results of a comparative analysis indicate that emotional appeals are used for the translated expressive texts and rational appeals are more prominent in the translated informative texts. Findings are followed by a brief discussion about advertising research related to the relationship between product types and types of appeals.
#multimodality #book covers #advertising #verbal/visual signs #text type(expressive, informative and operative texts)

목차

1. 서론
2. 이론적 배경 및 관련 연구
3. 연구 대상 텍스트 및 연구방법
4. 언어기호 변이 양상 비교·분석
5. 시각기호 변이 양상 비교·분석
6. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

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