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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현덕 (계명대학교) 강지현 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제23권 제2호 (인문·사회과학편)
발행연도
2014.4
수록면
657 - 671 (15page)

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The purpose of this study was to Structural relation among Structural relation among Brand Personality of Golf Clubs Brand on Trust, Attitude and Brand Loyalty. this study used convenience sampling method with the 350 subjects who had been golf club membership holders in Seoul and Kyonggi area, and chose 321 questionnaires excluding 29 unsuitable for the data. For data analysis was made by PASW 18.0 and AMOS 18.0, performing frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equating model. The results were as followings.
First, there is significant causal relationship between Brand Personality and Trust.
Second, there is significant causal relationship between Trust and Attitude.
Third, there is significant causal relationship between customer Trust and Brand Loyalty.
Fourth, there is significant causal relationship between Attitude and Brand Loyalty.
#Brand Personality #Trust #Attitude #Brand Loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (58)

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