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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김나래 (국민대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.10
수록면
603 - 619 (17page)
DOI
10.35159/kjss.2021.10.30.5.603

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The purpose of this study was to identify the structural relationship between cultural acceptance, psychological value, and brand evaluation of sports brand consumers, identify the characteristics of consumers who consume domestic sports brands, and provide basic data to develop marketing activities suitable for the domestic sports market. To this end, the population of people in their 20s and 30s, the Millennials who are sensitive to and actively communicating with sports brands" advertising media. Using the snowball sampling method, a total of 747 copies of data were secured for 40 days from August 11 to September 19, 2020, and 736 (98.5%), excluding 11 data that were deemed unreliable, such as non-response and abandonment of surveys, were used for final analysis. As a result, consumption trend and social reputation, which are cultural acceptability factors, have a static effect on the achievement and relational values of psychological values, and quality perceptions of cultural acceptance factors only affect reality-oriented values. In addition, the recognition of corporate social responsibility, a cultural acceptance factor, has been shown to have a static effect on all psychological value factors: achievement values, relational values and reality-oriented values. Second, the cultural acceptability of sports brand consumers has a static effect on brand evaluation. Third, the psychological value that sports brand consumers perceive has a static effect on brand evaluation.
#Culture Acceptance #Psychological Value #Brand Evaluation #Sports Brand Consumers

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (50)

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