한류행사특성이 스폰서십에 미치는 영향 연구

배성웅; 박정배

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자료유형: 학술저널

저자정보: 배성웅 박정배

저널정보: 한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제16권 제1호

발행연도: 2015.1

수록면: 70 - 77 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2015

한류행사 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향연구 : - 일본 한류마케팅을 중심으로 -

배성웅 공연예술매니지먼트학과 2015.01 학위논문

한류행사특성이 스폰서십에 미치는 영향 연구

배성웅 , 박정배 한국산학기술학회 논문지 2015.01 학술저널

2014

한류행사의 스폰서십에 관한 연구

배성웅 , 박정배 한국산학기술학회 학술대회논문집 2014.11 학술저널

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한류행사특성이 스폰서십에 미치는 영향 연구를 위해 일본 동경과 나고야소재 공연장에서 한류행사 경험자 199명의 표본을 추출하여 기술통계방법과 다변량통계분석 실시하였다. 연구 변수에 대한 특성을 파악하기 위해 평균, 표준편차 등을 산출하여 항목-전체 상관계수를 측정하였다. 문항 간 내적일관성을 나타내는 크론바하 알파 계수를 이용하여 0.7이상으로 나타나 측정도구에 대한 신뢰도는 양호하였다. 또한 측정도구의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며 요인분석 결과 측정도구에 대한 타당성은 확보되었다. 가설인 한류행사특성이 스폰서십에 유의한 영향 관계를 보이는가를 알아보기 위해 대 가설 1개를 중심으로 소 가설을 4개로 설정하고 분석하여 3개 채택, 1개 기각되는 결과를 도출하였다. 결과적으로는 설정한 대가설은 유의한 영향요소가 있음으로 채택하였다. 하지만 선행연구가 부족한 분야에 뜻하지 않게 상의한 결과에 대해서는 후속연구가 활발히 이루어져 본 연구 분야의 이론적 체계화는 물론 현업에서도 성과가 도출되기를 기대한다.

#Sponsorships #Korean Wave Event #Korean Wave's Characteristic

참고문헌 (22)

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1. [단행본] - Barker, C. / 2003 / The SAGE Dictionary of Cultural Studies / Sage Publications

2. [단행본] - Wildman, S. S. / 1988 / International trade in films and television programs / Ballinger

3. [학위논문] - J.B PARK / 2009 / A Study on Sponsorship Conflict Management of Performing Art Events and Relationship Accomplishment Through Collaborative Communication / Graduate School of Sungkyunkwan University

4. [단행본] - Getz, D. / 1997 / Event Management & Event Tourism / Cognizant Communication Corporation

5. [단행본] - Crompton, J.L. / 1987 / Developing a Comprehensive Sponsorship Program, Doing more with less in the Delivery of Recreation and Park Service: A Book of Case Studies / Venture Publishing, Inc

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이 논문의 저자 정보

배성웅

소속기관 한국산학기술학회

주요연구분야 공학 > 공학 일반

논문수 2 이용수 38

박정배

소속기관 인하대학교

주요연구분야 공학 > 공학 일반 공학 > 기계공학 > 기계공학 일반

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