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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제46권 제1호
발행연도
2011.11
수록면
337 - 348 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.11.46.337

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The purpose of this research was to empirically inquire into the influence of professional baseball title sponsorship activities on sponsor image, consistency of sponsor self-image & sponsor attitude using structural equation model. This research set the home spectators for "the 2001 Lotte Card Professional Baseball Games" as its subjects. Among these spectators, this research set the home spectators more than 19 years of age for 3 teams including the LG Twins, Doosan Bears, and Nexen Heroes located in Seoul as its population, and as for its sampling, this research conducted the survey for a total of 300 people with 100 people for each team respectively regardless of gender. After leaving out 28 questionnaires which were judged to be inappropriate for research, this research used a total of 272 questionnaires as its final data. For data processing, this research verified the individual hypotheses after testing the model fit using SPSSWIN Ver. 18.0 and AMOS 18.0. The results are as follows: First, the results showed that the subordinate variables of title sponsorship activities- communication activity was found not to have a positive effect on sponsor image while image-promotion activity and contributive activities for events had a positive effect on sponsor image. Second, the sponsor image was found to have a positive effect on the consistency of sponsor self-image. Third, the sponsor image was found to have a positive effect on sponsor attitude. Fourth, the consistency of sponsor self-image was found not to have a positive effect on sponsor attitude.
#title sponsorship activities #sponsor image #consistency of sponsor self-image #attitude toward sponsor

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