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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제44권 제1호
발행연도
2011.5
수록면
359 - 371 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.05.44.359

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The subject of this study is Dongbu Insurance Promi which was a pro basketball title sponsor from 2008 through 2009. This study is to establish a structural model among the title sponsor`s activities, enterprise image, brand property and is to analyze a long-term and short-term effects of sponsor. I surveyed twice, that is there were the first survey and the second survey, and I used 363 questionnaires. The statistics method was the structural equation model: SEM. The results of this study were as follows; First, for sponsorship activities, image improvement and event contribution have a positive effect on enterprise image in both surveys, and communication has no positive effect on enterprise image. Second, enterprise image has a positive effect on brand recognition, brand image, brand loyalty and brand property in both surveys. In the result, pro basketball title sponsorship has a positive effect on brand property as well as enterprise image short and long term periods, that means sales promotion and advertisement activities were affected by the title sponsorship. This proves that the title sponsorship is more effective than any other marketing methods.
#pro basketball #title sponsorship #brand property #a Long-term and short-term effects

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