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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제8권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
93 - 102 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

일체감이 스폰서십에 대한 반응에 미치는 효과
이준엽 한국콘텐츠학회논문지 2008.01 학술저널

2007

공동체 의식이 스폰서십태도에 미치는 효과와 공동체 일체감의 매개적 역할
이준엽 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 2007.11 학술대회자료

초록· 키워드

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스폰서십의 효과를 결정짓는 여러 요인 중 기업이 스폰서하는 공동체(community)의 구성원들이 어떤 태도를 가지고 있는가 하는 점이 가장 중요한 요인이라 할 수 있다. 공동체 구성원의 태도를 이해하는데 매우 중요한 이론으로 동일시(identification) 혹은 일체감 이론을 생각할 수 있다. 공동체 구성원이 자신이 속한 공동체에 어느 정도의 일체감을 느끼는가에 따라 공동체에 대한 행동과 공동체에 스폰서하는 기업에 대한 태도가 달라질 수 있다.
본 연구에서는 공동체의식 개념을 적용하여 공동체 일체감의 주요 선행요인을 확인하고, 공동체 일체감과 기업의 스폰서십에 대한 반응 간의 관계를 살펴보고자 하였다. 연구방법으로는 설문조사와 공변량 구조분석등을 사용하였다.
연구결과 공동체 의식이 공동체 일체감과 공동체에 대한 충성도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 공동체 의식의 세부 요소별로 보면, 욕구의 충족, 소속감, 정서적 유대감은 공동체 일체감과 공동체 충성도에 모두 긍정적 영향을 미치며, 영향력은 공동체 충성도에만 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 공동체 일체감이 높을수록 공동체 충성도가 높아지며, 공동체 충성도가 높아지면 스폰서에 대한 태도가 개선되는 반응이 나타남을 확인할 수 있었다.
#일체감 #스폰서십 #공동체 의식 #공동체 충성도 #Identification #Sponsorship #Sense of Community #Community Loyalty

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 이준엽 / 2005 / 현대 스포츠 경영학 / 학현사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - S. Fournier / 1998 / Consumer and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research / Journal of Consumer Research 24 (4) : 343 ~ 373 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - H. Stipp / 1996 / Modeling the Impact of Olympic Sponsorship on Corporate Image / Journal of Advertising Research 36 (3) : 22 ~ 28 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 서문식 / 2003 / 온라인 브랜드 공동체 의식이 브랜드 커뮤니티 동일시와 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅관리연구 8 (2) : 49 ~ 77 google schola

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