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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백우열 (남서울대학교) 김성겸 (동서대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제5호
발행연도
2010.10
수록면
75 - 84 (10page)

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본 연구는 DMB 스포츠스타 보증광고 모델속성과 광고태도 및 구매의도를 포함하는 광고효과와의 관계를 규명하는데 그 목적이 있었다. 본 연구의 연구대상은 서울, 경기, 천안지역에 소재한 H, Y 그리고 N대학에 재학 중이며 현재 DMB휴대폰을 소유하고 DMB 서비스를 일일 평균 40분 이상 이용하고 있으며 스포츠스타 보증광고에 1회 이상 노출된 대학생을 모집단으로 선정하여 2010년 3월 5일 부터 25일까지 연구자와 보조연구자 2명과 함께 편의표집법(convenience sampling method)을 이용하여 총 354부가 배부되고 352부(99.4%)를 회수하였다. 이들 회수된 설문지 중 불성실하게 응답하였거나 조사 내용의 일부가 누락된 3부를 제외한 총 349부의 자료가 본 연구의 목적에 따라 최종분석에 이용되었다. 수집된 자료는 SPSS WIN Version 15.0 과 AMOS 7.0프로그램을 이용하여 빈도분석(frequency analysis), 확인적 요인분석(confirmatory factor analyses), 상관관계분석(Pearson's correlation analysis), 구조방정식 모형분석(SEM)을 실시하였다. 이상과 같은 연구방법 및 절차를 통하여 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, DMB 스포츠스타 보증광고 모델의 신뢰성은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, DMB 스포츠스타 보증광고 모델의 매력성은 광고태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, DMB 스포츠스타 보증광고에 대한 광고태도는 구매의도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계모형 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (30)

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1. [단행본] - 김계수 / 2004 / AMOS 4 구조방정식 모형분석 / SPSS 아카데미 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 스포츠보증인 속성이 광고효과에 미치는 영향- 긍정적 정보유형을 중심으로 / 광고연구 66 (66) : 39 ~ 57 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2006 / 제품관여도에 따른 스포츠보증인 속성과 광고태도, 브랜드동일시, 브랜드이미지 및 구매의도의 관계 / 체육과학연구 17 (4) : 164 ~ 178 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김화룡 / 2009 / 모델속성에 따른 스포츠 스타 광고적합성 및 구매의도와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 14 (3) : 177 ~ 187 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 나준희 / 2003 / 스포츠스타 광고모델이 제품태도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 8 (2) : 153 ~ 166 dbpia

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