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자료유형
학술저널
저자정보
이진균 (홍익대학교) 엄남현 (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
180 - 196 (17page)

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본 연구는 스포츠 스타 인플루언서가 나오는 SNS 광고가치인 정보성, 오락성, 방해성, 신뢰성이 브랜드자산에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 또한 인플루언서 SNS 광고가치와 브랜드자산과의 관계에 미치는 팀동일시의 조절효과를 규명하였다. 대학생 350명을 대상으로 온라인 설문을 진행하였으며, 확인적 요인분석과 구조 방정식모형을 이용한 다집단분석을 실시하였다. 주요 결과로 스포츠 스타 인플루언서가 출연한 SNS 광고가치 중 정보성, 오락성, 신뢰성이 증가할수록 브랜드자산에 정적인 영향을 미친 것으로 확인되었다. 그러나 방해성은 브랜드자산에 유의미한 부적 영향이 나타나지 않았다. 또한 소비자의 팀동일시 수준이 낮은 집단에 비해 높은 집단이 오락성을 더 높게 지각한 반면 팀동일시 수준이 낮은 집단이 높은 집단에 비해 방해성을 더 높게 지각한 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 스포츠 스타 인플루언서를 활용한 SNS 광고가치의 학문적 이해를 높일 수 있을 것으로 기대한다. 또한 팀동일시 수준에 따른 스포츠 인플루언서 광고가치 지각의 차이를 밝힘으로써 소비자의 스포츠 팬덤 강화와 브랜드자산 증대를 위한 시사점을 제공 할 것이다.
#SNS(Social Networking Sites) #스포츠 스타 인플루언서 #광고가치 #브랜드자산 #팀동일시 #SNS #Sports Star Influencer Advertising #Advertising Value #Brand Equity #Team Identification

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (101)

참고문헌 신청
N. J. Evans / 2017 / Disclosing Instagram Influencer Advertising : The Effects of Disclosure Language on Advertising Recognition, Attitudes, and Behavioral Intent / Journal of Interactive Advertising 17(2):138~149 google schola https://grin.co/blog/sports-influencers/ google schola https://mediakix.com/blog/athlete-influencers -social-media-marketing/ google schola https://www.theguardian.com/sport/2016/sep/27/serena-williams-police-killing-facebook-bl ack-athletes-protest google schola https://www.businessinsider.com/athletes-defe nd-lebron-james-from-laura-ingraham-shut-u p-dribble-2018-2 google schola

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