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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제17권 제4호
발행연도
2006.1
수록면
164 - 178 (15page)

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연구 결과 나타난 내용을 전체모형 중심으로 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스포츠보증인의 전문성과 유사성은 광고태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 신뢰성과 애호성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 광고태도는 브랜드동일시, 브랜드이미지 및 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드동일시는 브랜드이미지와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 제품 유형별로 각 변수간의 영향력은 제품간 경로에 다소 차이를 보이는 것으로 나타났다.
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/ 1977 / The impact of physically attractive models on advertising evaluations Journal of Marketing Research : 538 ~ 555 google schola / 1979 / Endorser effectiveness by product type Journal of Advertising Research : 63 ~ 71 google schola / 1979 / Journal of Personality and Social Psychology : 1387 ~ 1397 google schola / 1981 / Evaluating structural equation models with unobservable and measurement error Journal of Marketing Research : 39 ~ 50 google schola / 1983 / Effectiveness of celebrity endorsers Journal of Advertising Research : 57 ~ 61 google schola

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