스포츠 스타 모델의 속성이 광고 및 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향

조경섭; 박찬호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조경섭 박찬호

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제15권 제4호

발행연도: 2006.11

수록면: 263 - 273 (11page)

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Today, people are very interested in sports after world cup soccer and world baseball classic. The entrepreneur is taking advantage of these two big events and try to do business regarding sports marketing. Especially, the entrepreneur expects the effect of the commercial advertisement through the popular athletic players instead of the famous actor or actress. Therefore, the purpose of this study was to investigate which commercial advertisement was effective in terms of merchandise when the actor or actress and the sports athletes were used for commercial advertisement and additionally help set up the efficient plans of the sports marketing. The results were as follows:
The independent variables for the characteristics of the famous athletes are likeability, expertise, and attractiveness and the dependent variables of the effect of the commercial advertisement are attitude toward the advertising and brand. A linear regression analysis was used to establish the relationship between these variables and the results showed that there was a positive correlation between independent variables such as likeabiIity, expertise, attractiveness and the effects of the commercial advertisement and brand. Thus, our results indicated that the famous athletes could have the effect of the commercial advertisement as mush as that of the famous actors and actress. We concluded that the entrepreneur could expect better effect with considering their likeability, expertise, and attractiveness when the famous athletes are used as models of the commercial advertisement.

#celebrity athletes #attitude toward the advertising and brand #likeability #expertise #attractiveness

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[학술지(정기간행물)] - 김광수 / 1994 / 그 이론과 원칙

[학술지(정기간행물)] - 김성기 / 2005 / 아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과 / 광고학연구 16 (2) : 311 ~ 336

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 스포츠보증인과 유명연예인의 모델속성이 구매행동에 미치는 영향에 관한 비교 연구 / 한국체육학회지 43 (1) : 359 ~ 372

[학술지(정기간행물)] - 문영숙 / 1990 / 상품관여도와 Celebrity Endorser 의 광고효과연구 광고연구 (겨울) : 253 ~ 282

[학술지(정기간행물)] - 이신복 / 1984 / 정확한 모델이미지 파악이 성공의 첩경 (11) : 10 ~ 13

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