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논문 기본 정보

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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제2호
발행연도
2003.9
수록면
167 - 184 (18page)

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본 연구의 목적은 광고 모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과를 규명함으로써, 광고주나 기업체의 광고 마케팅 전략 수립에 필요한 기초자료를 제공하는데 있다. 연구의 대상은 서울 및 경기지역에 거주하는 대학생 350명을 대상으로 확률표본추출법(probability sampling method) 중 집락표본추출(cluster sampling)방법으로 표본을 추출하였고, 총 350명을 선정해서 그 중 317명의 설문지가 실제 분석에 사용되었다. 자료분석을 위한 통계방법으로 기술통계(descriptive analysis)와 일원분산분석(one-way ANOVA) 그리고 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 모델 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과에 있어서 매력성, 신뢰성, 유사성에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다. 매력성에 있어 스포츠 스타와 일반인 모델, 유명 연예인과 일반인 모델에서 차이를 나타냈으며, 신뢰성과 유사성에 있어서 스포츠 스타와 일반인 모델에서 차이를 나타냈다. 둘째, 스포츠 스타의 모델 속성과 커뮤니케이션에서는 매력성에서 인지적 단계, 정서적 단계, 행동적 단계에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈으며 높은 설명력을 나타냈다. 유사성의 경우 행동적 단계에서 유의한 차이를 나타냈다. 유명 연예인의 경우 매력성에서 정서적 단계와 행동적 단계에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈으며, 높은 설명력을 나타냈다. 일반인 모델의 경우 신뢰성의 인지적 단계, 정서적 단계, 행동적 단계에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈으며, 높은 설명력을 나타냈다.
#커뮤니케이션 #광고 #모델 #communication #Advertisements #model

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고 문헌
ABSTRACT

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