제품 관여도에 따른 광고모델 유형의 광고효과 연구 : 아동을 대상으로 한 인쇄광고를 중심으로 :아동을 대상으로 한 인쇄광고를 중심으로

박상규; 고희청

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박상규 (용인송담대학) 고희청

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제85호(Vol.22 No.5)

발행연도: 2009.11

수록면: 225 - 234 (10page)

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저 출산의 영향으로 자녀의 수가 줄어 자녀들에 대한 관심과 사랑의 표현이 예전에 비해 더욱 적극적이게 되었다. 자녀들은 많은 선택권을 부여받게 되었고, 자신들이 좋아하는 연예인이나 캐릭터의 제품을 스스로 선택하는 경우가 더 많아졌다.
본 연구는 스스로 제품을 선택하며 구매활동을 할 수 있는 아동들을 대상으로 한 광고에서 관여도와 광고모델유형에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지를 알아보았다.
연구결과 세 가지 정도의 결론을 알 수 있었다. 첫째, 기존에 성인을 대상으로 한 선행연구와 마찬가지로 저관여 제품에서는 아동들을 대상으로 한 광고 제작에 있어서 캐릭터모델 유형의 광고가 효과적이라는 것을 알 수 있었다.
둘째, 고관여 제품에서도 아동들을 대상으로 하는 광고제작에 있어서는 캐릭터모델 유형의 광고가 효과적이라는 것이다. 이는 기존의 성인들을 대상으로 한 선행연구들과는 다른 결과임을 알 수 있었다.
셋째, 통계적으로 유의미한 수준의 결과는 아니었지만 같은 캐릭터모델 유형의 광고라 할지라도 저관여 제품에서 캐릭터모델 유형의 광고가 고관여 제품에서 캐릭터모델 유형의 광고보다 상대적으로 더 효과적인 것을 알 수 있었다.

#광고 #광고모델유형 #관여도 #아동 #Advertisement #Advertising Model Type #Involvement #Children

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