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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김성재 (경북전문대학) 유명길 (신라대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제8호
발행연도
2010.8
수록면
177 - 185 (9page)

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메시지 프레이밍의 설득효과는 마케팅과 광고 분야에서 많은 관심의 대상이 된 연구주제의 하나이며, 이에 대한 많은 연구들이 수행되었다. 본 연구의 목적은 메시지 프레이밍 표현방식이 광고태도와 브랜드 태도에 미치는 영향을 밝히고, 그 과정에서 조절초점과 제품유형이 어떠한 조절효과를 갖는지를 분석하는 데 있다. 실증분석 결과, 메시지 프레이밍 표현방식에서 부정적 메시지의 광고효과가 긍정적 메시지에 비해 상대적으로 큰 것으로 조사되었다. 뿐만 아니라, 광고 메시지 프레이밍 표현방식이 광고태도와 브랜드 태도에 미치는 영향에서 조절초점의 조절효과도 유의한 것으로 나타났다. 하지만 제품유형의 조절효과는 유의하지 않는 것으로 밝혀졌다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약과 시사점, 그리고 한계점을 논의하고 있다.
#메시지 프레이밍 #조절초점 #제품유형 #광고태도 #브랜드 태도 #Message Framing #Regulatory Focus #Product Type #Ad Attitude #Brand Attitude

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
저자소개

참고문헌 (2)

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김재휘, 전진안. 목표행동에 대한 사회적 지지 정도에 따른 메시지 프레이밍의 설득효과. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2009 google schola 허종호. 옵션 프레이밍 효과에 대한 옵션유형과 조절적 동기의 조절적 역할. 마케팅연구. 2007 dbpia

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