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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 17 - 28 (12page)
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본 연구는 유명인의 보증효과를 활용한 광고모델 전략에서 제품과 모델의 부합도에 따른 광고효과의 차이를 검증한 것이다. 또한 스포츠 스타와 인기 연예인 모델의 광고효과 차이와 남녀 성별에 따른 차이를 검증하고자 하였다. 연구결과, 제품과 모델의 부합도가 높을수록 광고와 브랜드에 대한 지각뿐만 아니라 브랜드 태도, 구매의향, 타인에 대한 구매추천 측면에서도 효과적인 것으로 나타났다. 또한 모델과 제품이 고부합일 경우, 브랜드태도에서는 스포츠 스타가 인기 연예인보다 더욱 높은 효과가 있었으나, 중부합과 저부합에서는 반대로 인기 연예인이 스포츠 스타보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더욱 높은 효과를 보이고 있었다. 남녀간 성별(gender)에 따른 차이에서, 제품과 모델이 고부합인 경우에 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미한 수준에서 여성이 남성보다 높은 효과를 보이고 있었다.
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참고문헌 (25)
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Ang, L. / 2006 / Explain celebrity match-up: Co -activation theory of dominant support / Paper presented at the Advances in consumer Research(ACR) 2006 Aisa Pacific Conference
Belch, G. / 2001 / Introduction to advertising and promotion management / R, d. Erwin Co.
Blackwell, R. D. / 2001 / Consumer behavior, 9ed / Harcourt
Chao, P. / 2005 / Celebrity and foreign brand name as moderators of country-of-origin effects / International Journal of Advertising 24 (2)
Choi, S. M. / 2005 / Lessons from the rich and famous: A cross-cultural comparison of celebrity endorsement in advertising / Journal of Advertising 34 (2)
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Choi, S. M. / 2005 / Lessons from the rich and famous: A cross-cultural comparison of celebrity endorsement in advertising / Journal of Advertising 34 (2)
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