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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제21권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
1 - 16 (16page)

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이 연구는 스포츠팬들의 본질적 팬덤이 소셜미디어에서는 어떠한 스포츠 팬행동에 영향을 미치는지 알아보기 위해, 스포츠팬의 본질적 팬덤(Organic fandom), 스포츠팬이 좋아하는 운동선수와의 동일시(Athlete-identification), 온라인 구전의도(Intention of electronic-word-of-mouth)의 관계를 규명하고자 하였다. 또한 본질적 팬덤과 온라인 구전의도의 관계에 있어서 스포츠팬이 선호하는 운동선수와의 동일시의 매개역할에 대한 고찰을 해보았다. 이 연구는 페이스북 사용자를 중심으로 좋아하는 운동선수의 페이스북 페이지를 방문한 경험이 있는 미국에 소재한 대학의 학생 417명을 소셜미디어에서의 스포츠 팬덤의 조사 대상으로 삼았다. 분석방법은 SPSS 18.0와 AMOS 18.0을 사용해, 구조방정식 모형을 검증하였다. 연구결과로는 운동선수에 대한 순수한 호감(pure interest), 즉 본질적 팬덤이 여전히 상호작용적 동기(Interactive motivation)와 더불어 소셜미디어에서 스포츠팬덤 형성에 중요한 결정요인인 것으로 나타났으며, 좋아하는 운동선수와의 동일시가 강할 수록 소셜미디어 사용에 대한 온라인 구전의도가 높은 것으로 밝혀졌다. 이 연구의 결과는 소셜미디어에서의 스포츠 팬덤의 생태계를 이해하고 팬들과의 기존의 소통방식과는 차별화된 미디어 전략을 세우기 위해 활용될 수 있을 것이다. 향후 프로스포츠 선수 또는 조직, 구단 등에서 소셜미디어의 적극적인 활용방안 수립과 실행에 대한 의미 있는 근거자료가 될 것이라기대해 본다.
#스포츠팬 #organic fandom #페이스북 #e word-of-mouth #온라인 구전의도 #동일시 #identification #본질적 팬덤 #social media #Sports fandom

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