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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.8
- 수록면
- 61 - 75 (15page)
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본 연구는 스포츠 구단의 Social Network Service(SNS) 활동 관여도에 따른 구단이미지 및 태도, 구단에 대한 충성도와 구전의도에 대한 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 현재 국내· 외 기업 및 공공기관에서 온라인 마케팅 도구인 소셜 네트워크를 활용한 성공사례가 많아짐에 따라 스포츠분야에서도 발 빠르게 그 흐름을 맞춰나가고자 노력하고 있다. 따라서 이 연구는 구단의 효율적인 Social Network Service(SNS) 활용방안과 체계적인 영역 구축 등의 마케팅 전략을 제시하고자 하는데 그 의미가 크다. 연구의 대상은 SNS 이용자 중 스포츠에 참여하거나 경기 관람을 꾸준히 하는 Y대학교 학생들로 설정하였으며 총 400부의 설문지 중 적절하지 못한 37부의 설문지를 제외한 나머지 총 363부의 설문지를 표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSS 15.0 과 AMOS 7.0을 활용하였으며 신뢰도 분석, 빈도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석 및 경로분석을 이용해 분석하였다. 이상과 같은 절차를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 구단의 SNS활동에 대한 관여도는 구단의 이미지 및 태도, 구단 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 구단의 이미지 및 태도는 구단 충성도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 구단 충성도가 구단의 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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