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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
황혜민 (숙명여자대학교) 최수정 (숙명여자대학교) 이상일 (숙명여자대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제2호 (인문사회과학편)
발행연도
2017.4
수록면
521 - 535 (15page)
DOI
10.35159/kjss.2017.04.26.2.521

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2017

무용용품 브랜드 인지도와 이미지가 구매 후 행동에 미치는 영향
황혜민 ,  최수정 ,  이상일 한국체육과학회지 2017.04 학술저널
무용용품 브랜드 인지도와 이미지가 구매 후 행동에 미치는 영향
황혜민 체육교육전공 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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This research analyzes dance students majoring in consumption, analyzing the effects of dance supplies brand awareness and image on the dance students majoring in consumption post-purchase behaviors. The purpose of this research is to provide basic data for the marketing of dance students to university dance companies. The subjects of this study were college students of dance major in Seoul(A, B, C, and D college). The sample data was gathered using non-probability sampling method. The participants were students from four different universities in Seoul area, with 500 in total, but with fourteen questionnaires omitted due to inadequate responses, only 486 questionnaires were actually used.
The data was analyzed using SPSS Statistics (window Ver. 23.0) statistical Program and further tested using Cronbach’s alpha, exploratory factor analysis, frequency analysis, group mean analysis and one-way ANOVA, correlation analysis, post-test, Scheffe’s method was used first, Duncan’s method was used second best.
It was shown that brand awareness and image of dance supplies correlated with consumers postpurchase behaviors, indicating that brand awareness and image of dance supplies are important factors in determining consumers’ purchasing behavior. Based on these results, it will be necessary to plan to promote brand awareness and brand image when establishing a marketing plan. In addition, it will be necessary to plan for improving brand image and satisfaction after purchasing so that consumers can easily access the product.
In conclusion, it can be expected that the marketing strategy for revitalizing industry and strong brand building of dance supplies brand can be expected.
#brand awareness #image #post-purchase behaviors

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
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