서열프로빗 모형을 적용한 막걸리만족도에 관한 연구

정연국; 김륜현; 한은진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정연국 (동의과학대학교) 김륜현 (영산대학교) 한은진 (경성대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제2호 (통권 제114호)

발행연도: 2017.2

수록면: 457 - 467 (11page)

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As economic level becomes higher, consumers tend to seek safety, eco-friendly nature, health function in selecting food. In addition, popularity of wine and Makgeolli has increased while drinking culture has changed from high alcoholic liquor to low alcoholic liquor due to recognition of wellbeing. This study aims to estimate relationships between Makgeolli purchase motivation and satisfaction of ordinary consumers (who had experience in personally buying and drinking Makgeolli) living in Seoul Busan area. Thus, consumers who had experience in drinking Makgeolli were selected for analysis in order to estimate determinant of Makgeolli satisfaction, and the Ordered Probit Model was applied for the analysis. It is expected that the analysis result can provide useful information for Makgeolli characterization plan suitable for Makgeolli market demand and can provide important information for establishment of marketing strategy and policy suggestion.

#구매동기 #만족도 #서열프로빗 모형

참고문헌 (27)

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[학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2012 / 와인과 막걸리의 건강효과 인지 및 건강효과 목적의 구매의도 차이 연구 : 와인 ‘프렌치 패러독스’ 성공사례 벤치마킹을 통한 막걸리 시장 활성화 방안모색을 중심으로 / 호텔리조트연구 11 (2) : 203 ~ 220

[학술지(정기간행물)] - 김영갑 / 2010 / 막걸리의 선택 속성이 만족도와 추천 의도, 재구매 의도에 미치는 영향 / 동아시아식생활학회지 20 (3) : 389 ~ 395

[학술지(정기간행물)] - 김순진 / 2004 / 외식산업 서비스 품질이 고개만족에 미치는 영향-한식당을 중심으로- / 외식경영연구 7 (1) : 67 ~ 82

[학술지(정기간행물)] - 김영주 / 2006 / 전통주 이용 실태 및 활성화 방안 / 한국식생활문화학회지 21 (1) : 31 ~ 41

[학술지(정기간행물)] - 김인신 / 2012 / 막걸리 소비자의 구매동기, 선택속성 및 소비자 만족 간 관계 분석 / 관광연구논총 24 (3) : 57 ~ 81

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