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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유경 박종철 (조선대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제16권 제4호
발행연도
2016.12
수록면
29 - 38 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

기부문화 확산 : 기부자의 자아해석 수준과 수혜자의 실체성 지각의 효과
김유경 ,  박종철 문화산업연구 2016.12 학술저널
기부자의 자아특성과 수혜자의 실체성 지각이 기부의도에 미치는 영향
김유경 일반 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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그동안 소비자 기부행동의 지난 연구들은 다양한 관점에서 접근되어져 왔다. 특히, 최근에는 기부자의 특성과 수혜자의 특성에 따른 기부효과의 연구들이 제시되고 있다. 그러나 기부에 있어서 기부자의 특성과 수혜자의 특성이 일련의 상호작용에 놓여있는 관계임에도 불구하고 대부분의 선행연구들은 이를 동시에 고려하지 않았다. 따라서 본 연구는 이러한 선행연구들에서 고려하지 못한 부분을 보완하여 기부자 특성의 자아해석 수준과 수혜자 특성인 실체성으로 말미암아 기부자와 수혜자간의 관계를 일원화하는데 보탬이 되었다.
분석결과, 기부자의 자아해석 수준이 상호의존적 성향이라면, 실체성 수준이 낮을 때 기부의도가 더 떨어지며, 반대로 실체성 수준이 높을 때 기부의도가 더 높아졌다. 이에 반해 독립적 자아해석 성향의 기부자들은 실체성 수준에 따른 기부의도 차이는 나타나지 않았다. 이러한 결과의 흥미로운 점은 상호의존적 성향의 기부자들도 수혜자의 실체성이 낮다면 기부를 덜 할 수도 있다는 것을 제시하고 있다.
#기부활동 #자아해석 #독립적 자아해석 #상호의존적 자아해석 #실체성 #기부의도 #donation #self-construal #independent self-construal #interdependent self-construal #entitativity

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구가설 설정
Ⅳ. 연구방법 및 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (46)

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