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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상균 (한양대학교 일반대학원 경영학과) 이한근 (연세대학교 경영연구소) 지성구 (한밭대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제35권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
159 - 169 (11page)

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본 연구는 비영리조직의 기부공개 전략이 기부자의 기부의도에 미치는 영향에 있어 도덕정체성과 자기애의 조절적 역할에 대해 살펴보았다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 대학생 194명을 대상으로 2(기부공개 여부: 공개 vs 비공개) x 2(도덕정체성: 고 vs 저) x 2(자기애: 고 vs 저)의 집단 간 실험설계를 사용하였다. 실증분석 결과, 비영리조직이 기부자의 기부활동을 대중에게 공개하는 상황에서 자기애가 높은 기부자의 경우, 도덕정체성이 높을 때보다 낮을 때 더 호의적인 기부의도를 보였다. 반면, 자기애가 낮은 기부자의 경우, 도덕정체성에 따른 기부의도의 차이를 보이지 않았다. 마지막으로 비영리조직이 기부자의 기부활동을 대중에게 비공개하는 상황에서는 기부자의 자기애와 관계없이 도덕정체성이 높은 기부자의 경우 낮은 기부자보다 기부의도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통하여 학문적, 실무적 시사점을 논의하고 향후 연구방향을 제시하였다.
#non-profit organization #publicizing donation #moral identity #narcissism #giving intention

목차

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참고문헌 (53)

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김용준 / 2005 / 대학기부자의 기부의도, 기부만족, 기부정기성의 결정요인에 관한 실증연구 / 마케팅연구 20(4):57~89 dbpia 박명진 / 2013 / 도덕적 정체성과 자아해석이 기부의도에 미치는 효과 / 소비자학연구 24(2):47~70 google schola 아름다운재단 / 2016 / 기금갤러리 google schola 최자영 / 2013 / 공적자기의식과 나르시시즘이 페이스북 브랜드 팬페이지의 공유의도에 미치는 영향: 브랜드 컨셉의 조절효과 분석 / 마케팅연구 28(2):65~86 dbpia Ackerman, R. A. / 2010 / What Does the Narcissistic Personality Inventory Really Measure? / Assessment 18(1):67~87 google schola

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