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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장윤정 (고려대학교) 석관호 (고려대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제34권 제2호
발행연도
2023.4
수록면
129 - 144 (16page)

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기부효과에 대한 선행문헌은 기부캠페인 효과가 기부수혜자를 인식가능한 한 명의 수혜자(single identifiable victim) 로 제시하는지 혹은 다수의 인식불가능한 수혜자(multiple unidentified victims)로 제시하는지에 따라 달라질 수있음을 보여주었다. 본 연구는 수혜자 인식가능성 효과에 있어서 기부자의 정치성향의 조절효과를 검증하였다. 두실증연구는 기부자의 정치성향이 보수적일수록 다수의 인식불가능한 수혜자보다는 인식가능한 한 명의 수혜자를 제시하는 기부캠페인에, 기부자의 정치성향이 진보적일수록 인식가능한 한 명의 수혜자보다 다수의 수혜자를 제시하는 기부캠페인에 기부의도가 더 높다는 결과를 보여주었다. 매개효과에 대한 검증은 수혜자 인식가능성 효과에 있어서의 정치성향의 조절효과는 지각된 수혜자 명확성에 의해 매개된다는 결과를 제시하였다.
#기부 #수혜자 인식가능성 효과 #정치성향 #지각된 수혜자 명확성 #Charitable giving #Donation #Identified victim effect #Political orientation

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