백화점 남성복 매장의 VMD 구성요소, 레이아웃과 연출에 관한 감정반응이 구매의도에 미치는 영향 : 남성복 브랜드 방문자와 판매자를 중심으로 :남성복 브랜드 방문자와 판매자를 중심으로

양숙경; 양희순; 김칠순

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양숙경 (경희대학교) 양희순 (경희대학교) 김칠순 (경희대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제22권 제4호

발행연도: 2016.12

수록면: 441 - 451 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

백화점 남성복 매장의 VMD 구성요소, 레이아웃과 연출에 관한 감정반응이 구매의도에 미치는 영향 : 남성복 브랜드 방문자와 판매자를 중심으로

양숙경 , 양희순 , 김칠순 한국디자인문화학회지 2016.12 학술저널

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남성복 브랜드 VMD 실태조사 및 VMD가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

양숙경 패션아트 2014.01 학위논문

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본 연구는 백화점 남성복 매장의 VMD 구성요소, 레이아웃(Lay-Out)과 연출(Presentation)의 감정반응이 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 VMD 구성요소, 레이아웃과 연출에 관한 감정반응의 차원을 연구 · 분석하였으며, VMD 구성요소, 레이아웃과 연출의 감정반응이 방문자와 판매자의 구매의도에 미치는 영향에 관하여 두 그룹 간 차이를 연구 · 분석하였다. 연구대상자는 백화점 남성 브랜드 매장 방문자와 판매자를 포함하여 남성복 브랜드의 총 109매장에서 편의추출샘플링(convenience sampling method)을 하여 추출하였고 측정도구는 설문지 법으로 하였으며 불충분한 설문지를 제외하고 총339부를 자료 분석에 사용하였다. SPSS통계 프로그램을 사용하여 교차분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 t-test, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
VMD 구성요소의 차원을 확인한 결과, 브랜드 정보적 요인, 쇼윈도우 시각적 연출요인, 유행 전달요인, 마네킨 연출적 요인의 4개의 요인으로 추출되었다. 모든 요인의 신뢰도 계수는 0.8이상으로 나타나 내적일관성을 확보하였다. VMD 구성요소 차원에 관한 남성방문자와 판매자의 반응의 차이를 확인한 결과, 모든 요인에서 두 집단이 유의한 차이가 나타났으며, 판매자가 방문자보다 더 높게 인지하고 있는 것으로 나타났다. 매장 레이아웃과 연출에 관한 감정반응 차원을 확인한 결과, 매장 레이아웃(편안함/ 적절/ 자유로움), 연출(흥미/독특/재미)의 두 개의 요인으로 추출되었으며, 매장 레이아웃과 연출에 관한 감정반응의 차이를 확인한 결과, 남성 방문자와 판매자는 모든 요인에서 두 집단이 유의한 차이가 나타났으며, 판매자가 방문자보다 더 높게 인지하고 있는 것으로 나타났다. 독립변수인 VMD 구성요소의 반응에서 쇼윈도우 시각적 연출요인, 유행 전달요인, 마네킨 연출적요인의 모든 요인이 방문자와 판매자 두 그룹에서 종속변수인 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 매장레이아웃과 연출에 관한 감정반응이 구매의도에 미치는 영향을 확인한 결과 매장 레이아웃(편안함/ 적절/ 자유로움), 연출(흥미/독특/재미)의 모든 요인이 방문자와 판매자의 두 그룹에서 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 결과 판매자가 VMD 구성요소, 레이아웃과 연출에 관하여 높게 인지하고 있는 것으로 나타나 비주얼 머천다이저가 매장을 방문하였을 경우에는 판매자의 의견보다는 최근 남성들이 의복을 자신만의 라이프 스타일과 개성을 표현하고자 하는 수단으로 인식하고 있으며, 패션 스타일에 점점 관심이 증가하고 있는 추세를 반영하여 백화점 매장의 남성복 브랜드 매장의 VMD가 남성들의 시선을 사로잡을 수 있도록 전개되어야 할 것이다.

This study investigated and analyzed the dimension of emotional response to VMD elements, lay-out and presentation in order to examine the impacts of emotional response to VMD elements, lay-out and presentation in department store men’s wear shops on purchase intention and investigated and analyzed the differences between two groups concerning the impacts of emotional response of VMD elements, lay-out and presentation on the purchase intention of visitors and sellers
The research subjects were extracted through convenience sampling method at 109 shops of men’s wear brands, including visitors and sellers of men’s wear brand shops in department stores. The tool for measurement was the questionnaire method, and 339 copies were used in a data analysis in total. This study conducted a cross analysis, factor analysis, reliability analysis, independent sample t-test and multiple regression analysis, using SPSS Statistics Software, and obtained the following results.
As a result of an examination of the dimension of VMD elements, four factors were extracted, including the brand informational factor, the show-window visual factor, the fashion delivery factor and the mannequin display factor. The reliability coefficient of all factors was higher than 0.8, which secured internal consistency. As a result of an examination of differences in reactions to the dimension of the VMD elements between male visitors and sellers, there were significant differences in all the factors between the two groups, and the sellers had a higher recognition than the visitors did.
As a result of an examination of the dimension of emotional response to the shop layout and display, two factors were extracted, including shop layout (Comfort / appropriateness / freedom) and display (Interest / uniqueness / fun). As a result of an examination of the differences in emotional response to the shop layout and display, there were significant differences in all the factors between the group of the male visitors and the group of the sellers, and the sellers had a higher recognition than the visitors did. In the reactions to the VMD elements, an independent variable, all factors, the show-window visual factor, the fashion delivery factor and the mannequin display factor had significant impacts on purchase intention, a dependent variable in the two groups of visitors and sellers. As a result of an examination of the impacts of emotional response to shop layout and display on their purchase intention, all the factors, including the shop layout (Comfort / appropriateness / freedom) and display (Interest / uniqueness / fun) had significant impacts on the purchase intention in the two groups of visitors and sellers. As a result, the sellers had a higher recognition about VMD elements, lay-out and presentation, so when visual merchandisers visited a shop, the VMD of men’s wear brand shops in department stores should be developed so that it can attract men’s attention, reflecting the trend in which recently, men have perceived clothes as a means of expressing their own lifestyle and individuality and there have been a gradually increasing interest in fashion style, rather than the sellers’ opinions.

#Men's Wear Shops of Department Stores(백화점 남성복 매장) #VMD Elements(VMD 구성요소) #Lay-Out(레이아웃) #Presentation(연출) #Emotional Response(감정반응) #Purchase Intention(구매의도)

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