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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지영 (서일대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
213 - 222 (10page)

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브랜드의 가치와 상징성을 소비자에게 전달할 수 있는 수단으로써 더욱 중요해진 VMD는 브랜드의 철학과 콘셉트 그리고 상품의 효율적인 가치의 표현이 더욱 차별화되고 있다. 본 연구는 나이키 브랜드의 VMD에 나타난 연출도구의 색채특성과 상품의 색채특성을 도출하고 종합적인 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다. 나이키의 VMD 이미지를 수집하여 연출도구와 상품으로 분류하고 Munsell Conversion 을 사용하여 H, V, C 값을 추출하여 색채분석을 실시하였다. 연구결과, 연출도구의 색채는 상품의 색채와 흡사하게 나타났다. 무채색에 가장 많은 분포하면서 스포츠 브랜드의 속도감과 활동적 이미지를 표현하는 강렬한 1차색 위주로 전개되었다. 또한 나이키 VMD에 나타난 연출도구의 색채와 상품의 색채를 비교할 때, 상품의 기능과 가치를 효율적으로 전달하기 위한 목적으로 상품의 콘셉트와 연결한 VMD의 기획 의도에 따라 연출도구 색채의 채도가 상품 색채의 채도보다 낮게 나타났다. 이와 반대로, 연출도구 색채의 채도가 상품 색채의 채도보다 높게 나타나는 경우가 있는데, 스포츠브랜드의 특성상 역동적인 자세를 표현하는 강한 표면색의 마네킹 사용과 최근 체험형 매장을 중심으로 LED보드, 라이트패널, DID를 활용한 POP 등 디지털 기술의 발전을 그대로 보여주는 혁신적인 장비의 활용으로 고채도의 강렬한 색채대비와 빛의 반사효과가 나타나는 현상이다. 본 연구를 통하여 상품을 강조하는 VMD에서 브랜드 컨셉과 경험과 체험을 중시하는 VMD로 발전해가고 있다는 것과 체험형 매장일수록 상품보다는 브랜드의 컨셉과 철학에 집중하고 있는 것을 나이키 매장을 통하여 확인할 수 있었다.
#나이키 #비주얼머천다이징 #연출도구

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고은주 / 2012 / 패션브랜드와 커뮤니케이션 / 교문사 google schola 이랑주 / 2006 / 실무를 위한 디스플레이 / 경춘사 google schola 이기열 / 2016 / 패션상품과 비주얼머천다이징 / 수학사 google schola 이소은 / 2011 / 비주얼머천다이징과 디스플레이 / 파워북 google schola 이지현 / 2013 / 비주얼 머천다이징 / 교문사 google schola

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