패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어 중심 VMD 특성에 관한 연구

김희주; 이경화; 김주연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김희주 이경화 김주연

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제10권 제4호

발행연도: 2015.1

수록면: 81 - 93 (13page)

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(연구배경 및 목적)빠르게 변화하는 경제 성장에 따라 최근 패션브랜드 산업에 대한 소비자들의 의식과 소비 패턴 또한 변화 하고 있다. 한정된 공간 안에서 단시간에 수많은 정보들을 공유 하고자 하는 소비자들에게 디지털 매체를 활용한 다양한 영상물과 시각적인 표현은 소비활동을 극대화 시키고, 쌍방향 커뮤니케이션이 결합하여 차별화된 경쟁력을 제시할 수 있다. 이에 본 연구에서는 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어를 중심으로 VMD 특성을 분석하는데 목적을 두고 있다. (연구방법)분석의 범위는 첫째, 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어 중심 VMD의 영역별 역할 표현 요소를 분석한다. 둘째, 영상미디어의 특성과 선행 연구를 기반으로 도출된 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어의 4가지 유형인 메커니컬 유형, 코드 유형, 형태적 유형, 인터랙션 유형을 분석의 범주로 설정하여, 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어 중심 VMD특성을 분석한다. 셋째, 패션브랜드 매장에 적용된 VMD의 영역별 역할 표현요소와 영상미디어 분류의 상관성을 분석 하여 결과를 도출한다. (결과)사례분석의 결과 첫째, 패션브랜드 VMD의 영역별 역할 표현요소 분석 결과 인지성> 서비스성> 이미지성> 체험성 순으로 많이 사용되어지고, 이미지성의 표현요소 중에는 쇼윈도가 인지성 표현요소에는 조명이 체험성에는 집기를 이용한 영상미디어가 많은 부분을 차지하고 있다. 서비스성에는 미디어 매체, 소셜 네트워크를 이용한 정보공유와 체험적 콘텐츠를 이용한 고객 유도 성격이 강하게 나타나고 있다. 둘째, 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어의 분류를 보면 , 소프트웨어적인 코드유형이 가장 큰 비율을 차지하며 사례조사 결과 영상미디어의 분류 중 가장 많이 적용된 유형이라 할 수 있다. 다시 말해 , 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어 중심 VMD 특성은 디지털 기술의 형태인 동적 동영상을 프로젝션 스크린을 이용한 터치스크린 형식으로 체험적 서비스를 고객들이 경험하여 상품에 대한 흥미를 유발시키고 판매를 유도하는 역할을 하고 있다. (결론)본 논문의 연구 결과, 패션브랜드 매장에 적용된 영상미디어 중심 VMD특성을 보면, 인지성을 강조하는 요소 중 하나인 빛에 의한 시각적 효과와 소셜 네트워크와 미디어적 요소를 통한 체험으로 고객과 브랜드 매장과의 상호 작용 성을 중요하게 보여 주고 있다. 쇼윈도를 활용한 이미지성 브랜드 광고와 매장 내 사용되는 집기, 소도구를 이용한 영상미디어의 인터랙션 유형의 미디어는 고객에게 브랜드에 대한 호감도와 구매 유도를 하는 탁월한 방법이라 할 수 있겠다. 체험과 경험의 형태를 통해 매체와사용자, 사용자와 사용자, 매체와 매체간의 쌍방향 커뮤니케이션을 형성해 준다. 영상 미디어를 적용한 공간은 사람들에게 다양한 체험과 즐거움을 줄 수 있고 영상 미디어를 이용한 다양한 판매 전략이 생겨나도록 지속적 연구가 필요하다고 사료되어진다.

Background and Purpose) Due to rapid economic growth, consumers’ awareness of the fashion brand industry and their consumption patterns are changing. For customers who wish to share a lot of information in a limited space and a short time, various videos and other forms of visual expression using digital media can maximize consumption and provide means of differentiation and competitiveness by combining two-way communication. Thus, the purpose of this study is to analyze VMD characteristics based on visual media applied to fashion brand shops. (Methods) The study process is as follows: To complete the analysis, first, the area-specific role expression elements of the visual media-centered VMD applied to fashion brand shops are considered. Second, the visual media-centered VMD characteristics applied to fashion brand shops are addressed by establishing mechanical types, code types, morphological types, and interaction types, which are the four aspects of visual media applied to fashion brand shops derived from the characteristics of, and previous research on, visual media as the scope of the analysis. Third, the results are derived by analyzing the correlation between the area-specific role elements of VMD applied to fashion brand shops and the visual media classification. (Results) The results of the case analysis are as follows: First, with respect to the area-specific role elements of fashion brand VMD, recognition> service> image > experience are used to a great extent, and show window among expression elements of image, lighting among recognition expression elements and the visual media using an appliance among experience elements account for a large portion. In terms of service elements, information-sharing using media outlets, social networks, and other customer-facing aspects using experiential content are used to a large extent. Second, with respect to classification of the visual media applied to fashion brand shops, software code types account for the largest percentage; from the results of the case study, these types can be said to be applied more than other categories of visual media. In other words, the visual media-centered VMD characteristics applied to fashion brand shops play a role in attracting customers’ interest in products and inducing sales by providing services through dynamic videos in the form of digital technology via touch screens or projection screens. (Conclusions) According to the results of this study, the visual media-centered VMD characteristics applied to fashion brand shops are used to increase interactivity between customers and shops by significantly enhancing their experience through visual effects such as light, one of elements emphasizing recognition and social networks and media elements. Image brand advertising using show window and interaction-type visual media using appliance and props within the shop can be said to be an excellent way of inducing customers’ preferences for the brand and inciting them to purchase. Through the form of experience, interactive communication between the media and the user, the user and the user, the media and media has been created. Spaces that use visual media can give people a variety of experiences and enhance their enjoyment, so continuous research is considered necessary to create various sales strategies using visual media.

#영상미디어 #패션브랜드 매장 #판매 전략 #시각화 #VMD #VMD #Visual Merchandising) #Visual media #fashion brand store #sales strategy #visualization

참고문헌 (13)

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Kim, J. / 1998 / An Economic, Social / Cultural study for the Domestic Visual Media Industry Activation / Ministry of Culture Sports and Tourism

Kim, J. / 2008 / Understanding of digital media / Tree of thinking

Sim, N. / 1997 / Visual Merchandising & Display / YPBooks

강유란 / 2012 / K-Pop 공연예술을 위한 인터렉티브 영상 미디어 활용제안 / 석사 / 건국대학교 대학원

김윤희 / 2014 / 패션스토어 VMD에서 나타난 디지털 사이니지의 적용방안에 관한 연구 : 국내의 글로벌 SPA브랜드를 중심으로 / 석사 / 한성대학교 대학원

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