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논문 기본 정보

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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제64권 제5호
발행연도
2014.8
수록면
62 - 75 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

VMD(Visual Merchandising) 운영체계에 따른 VMD 인지에 관한 연구
김민영 ,  이진화 ,  김세희 복식 2014.08 학술저널
VMD(Visual Merchandising) 운영체계에 따른 VMD인지에 관한 연구
김민영 의류 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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The importance of VMD operation strategies in fashion business is growing, and this study analyzed the difference in consumers’ VMD cognition of the two VMD operation systems: VMD specialist employment system and VMD outsourcing system. Two SPA brands were selected as the representative cases of the two VMD operation systems. A statistical analysis was performed using data collected from a total of 206 university and graduate students from an experimental study. Paired t-test and independent t-test were used for the analysis. The results are as follow: First, consumers`` VMD cognition of the two VMD operating systems were different, and the VMD specialist employment system was valued higher than the VMD outsourcing system in all cognition dimensions. Second, the VMD specialist employment system was valued generally higher than the VMD outsourcing system regardless of gender, clothing involvement, and VMD interest of consumers. Third, the VMD specialist employment system was valued higher than the VMD outsourcing system in the following aesthetic aspects: harmony, attractiveness, and fashionable dimensions by the male, low involvement, and the VMD interested consumers. Fourth, the VMD outsourcing system was valued higher than the VMD specialist employment system in the appropriateness and the functionality dimensions by females and the high-involvement consumers, It also scored higher in the fashionable and attractive dimensions by the VMD interested consumers.
#비주얼 머천다이징 #제조소매업 #SPA #VMD #VMD 인지 #VMD cognition

목차

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참고문헌 (18)

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1. [학술지(정기간행물)] - 양진숙 / 2011 / Visual Merchandising 전략이 소비자의 구매행동에 미치는 영향 －의류 브랜드 매장을 중심으로－ / 한국디자인문화학회지 17 (2) : 339 ~ 348 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 전중옥 / 2005 / 패션 VMD 인지 측정 도구 개발을 위한 연구 / 마케팅관리연구 10 (2) : 117 ~ 139 google schola 3. [기타자료] - / 2012 / VMD넘어 VM으로 / 패션채널(2012. 4. 1) : 50 ~ 51 google schola 4. [기타자료] - 서세령 / 2012 / SPA브랜드 VMD 같거나 혹은 다르거나 / 국제섬유신문(2012. 12. 17) google schola 5. [학위논문] - 이소은 / 2008 / 의류 점포의 VMD와 브랜드 인지도에 따른 구조 관계 : 감정 반응, 브랜드 이미지 및 태도, 구매 의도를 중심으로 / 박사 / 이화여자대학교 대학원 google schola

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