국내 수입 패션 멀티샵의 마케팅 전략(Ⅰ) : 상품전략 / 가격전략을 중심으로 :상품전략 / 가격전략을 중심으로

김승은; 김선화

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김승은 김선화

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제54권 제3호

발행연도: 2004.5

수록면: 53 - 64 (12page)

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The study was done to provide domestic fashion multi-shops with basic infomation about the product and price strategies through an investigation the marketing strategies for domestic multi-shop dealt with imported product only. Data were collected from Interview with a buyer or a staff of marketing department of Domestic Fashion Multi-shop dealt with Imported Product only. Through the study, it was clarified that these multi-shops showed a tendency to compose of promising brands, brands set a high value on unique character or technique and brands of promising designer noticed at the main collection. And they also extened their lines as a total life style shop dealt with acccessory, shoes and home collection as well as clothing. Therefore, they had to analyze their target consumer`s life style and applied this to organization of product, brands or sizing. To maintain the balance of multi-shop they bought products keeping the balance between all the brands and didn`t lose variety of concept, it was demanded to develop new brands as well. Their distribution channels had to be planned by regional characteristic that could be accepted their target consumers.

#가격전략 #멀티샵 #상품전략 #수입상품 #imported product #multi-shop #pricing strategy #product strategy

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[학술지(정기간행물)] - / 2000 / 패션전문점 판매환경구성에 있어서 휴식공간에 관한 연구 : 15 ~ 28

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