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The purpose of the study was to explore characteristics of facades of outdoor wear brands in order to generate implications for shop renewals. Shops of 9 brands(i.e., Nepa, North Face, Mont-bell, Millet, Beanpole outdoor, Blackyak, Eider, K2, Columbia) were visited and visual features of facades were analyzed by structural and decoration factors. In results, a series of colors used in the facades of outdoorwear brands were based on brand logos. Red, black, white, and gray colors were mainly used for most of outdoor wear brand logos and shop facades, therefore, brands were not easily differentiated from each other. Materials and lights were similar across shops, reflecting the use of common materials for reducing cost of shop interior. It added the similarity to the brand image of outdoorwear brands that were already suffering from redundancy and repetition in product designs and functions. In the future, specific color combinations should be developed for maintaining the uniqueness of shop identity and brand identity of each outdoor wear brand. In order to widen target markets to young customers and sophisticated middle-age customers, attractive and creative concepts should be developed and applied to the shops of outdoor wear brands that were in very competitive market.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 요약 및 제언
참고문헌
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