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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제48권
발행연도
1999.11
수록면
183 - 195 (13page)

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The purpose of the present research is to investigate the effect of fashion lifestyle on babies` clothing shopping attitude of housewives. In this study, shopping attitude includes criteria for shop selection, prefered types of shop and prefered shop atmosphere. Subjects are 447 housewives residing in Seoul. Bundang. Illsan and Pungchon, and having child under 4 years old. Data was analyzed by factor analysis, cluster analysis, analysis of variance and chi-square, The results of the stdy are as follows : 1. Housewives can be classified into four groups according to their fashion lifestyle, the group of planned buying, conservative/practical group, the group of self- actualization/individuality, and the high involved and care for shopping group. 2. Fashion lifestyle is different according to their age. The high involved and care for shopping group have the lager proportion in twenties than thirties. The conservative/practical group have a larger proportion in thirties. 3. The factors of shop selection which serve as criteria for shop selection are efficiency of shopping, such as variety of design and size, the constitution of the shop, prestige of the shop, the quality of service, environment around shop, quality of goods, convenience to care about babies, fashionable goods, location of the shop, and price of goods. The group of self actualization/personality prefers shops carrying fashionable and unique style of babies` clothing and showing prestige. The conservative/practical group prefers shops carrying good quality clothing and having variety in size and design. The high involved and careful shopping group prefers shops having wide space as well as carrying fashionable goods. 4. Among the types of babies` clothing shops, department stroe is the most preferred. Low-price brand shop is followed by traditional open market. The conservative/practical group and the group of planned shopping use department strores, national bran shops, street shops and import shops more often than other groups. 5. The result of the study indicates there are considerable differences in housewives` attitudes of babies` clothing shopping according to their own fashion lifestyle. Therefore, the retailer of babies` clothing should decide their marketing policy on the basis of the understanding and analysis of costomer`s fashion lifestyle, And they have to reflect their costomer`s shopping attitudes on their marketing policy to improve the satisfaction of both, consumer and retailer as well.
#Fashion Lifestyle #Shopping Behavior

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