국내 수입 패션 멀티샵의 마케팅 전략(Ⅱ) : 유통전략/프로모션전략을 중심으로 :유통전략/프로모션전략을 중심으로

김승은; 김선화

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김승은 김선화

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제54권 제4호

발행연도: 2004.7

수록면: 15 - 26 (12page)

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The study was done to provide domestic fashion multi-shops with basic information about the distribution and the promotion strategies through an investigation the marketing strategies for domestic multi-shop dealt with imported product only. Data were collected from Interview with a buyer or a staff of marketing department of Domestic Fashion Multi-shop dealt with Imported Product only. The results were as follows: For the distribution strategies, these fashion multi-shops as chosen were all placed in department stores. Their distribution channels were diverse like road shop, shop in department store and shop under direct management of department store. In case of shop in department store, it was common that the shop paid a definite commission to the department store. But S shop was managed directly by a department store as an advanced buying system that department store bought and sold goods and held themselves responsible for overstock. For the promotion strategies, these fashion multi-shops didn`t make a definite budget for advertising and publicity contrary to other one-brands. But they attached importance to visual merchandising (VMD) because they had to harmonized the concept of a shop with various brands. Also they concentrated on seasonal fashion show, management of their customers and personal sales.

#멀티샵 #수입상품 #유통전략 #프로모션 전략 #distribution strategy #imported product #multi-shop #promotion strategy

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[학술지(정기간행물)] - 김현진 / 1995 / 유통시장개방에 따른 패션전문점의 대응방안에 관한 연구 : 12 ~ 50

[학술지(정기간행물)] - 이혜나 / 2003 / Trendy select shop 다시 확산 : 81 ~ 85

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