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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제12권
발행연도
1988.10
수록면
55 - 67 (13page)

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The purpose of this study lies in giving a help to the rational life of clothing of consumer and presenting some measures for solving problems of the marketing policy of knitwear and the searching of feasibility of the women`s knitwear market. The results of this study are as follows; 1. The characteristics of each brand is not clearly introduced to the consumer. This is owing to the lack of the establishment of the policy that emphasize the special feature of each brand. 2. The target of brand almost coincides real consumer, but fashion mood and age group are declined to specific area. So, the scarcity of casual and young age brand is prominent. 3. All brand ought to treat design as the supreme priority other than anything else on the product differentiation strategy dispite the characteristics of the brand. 4. The distribution centered department store is observed very desirable in this study. 5. According to the result of the consumer`s behaviors, it has been clarified that display is the most effective sale promotion. 6. Consumer is used to make improvised decision making in the purchasing acitivities. Thus, it is required to improve consumer`s ability of appraisal for quality and material and to establish the calculable, rational consumption pattern.

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