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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안소영 (경희대학교) 한진수 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제28권 제4호 (통권 제104호)
발행연도
2016.4
수록면
189 - 206 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2016

호텔기업의 문화마케팅 활동이 브랜드이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구 : CSR에서 CSV를 중심으로
안소영 ,  한진수 관광레저연구 2016.04 학술저널

2014

호텔기업의 문화마케팅이 기업브랜드이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 연구 : 사회적 책임활동(CSR) 중 자선적 책임인식의 조절효과
안소영 ,  한진수 호텔경영학연구 2014.10 학술저널
호텔기업의 사회적 책임활동이 호텔이미지와 고객만족도 및 고객충성도에 미치는 영향 연구
안소영 ,  한진수 관광레저연구 2014.05 학술저널
호텔기업의 문화마케팅이 기업브랜드이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 연구 : 사회적 책임활동(CSR) 중 자선적 책임인식의 조절효과
안소영 호텔경영학과 호텔경영학 전공 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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Today, culture marketing enhances the positive corporate brand image which is when the company mixed by company’s products and services well. Also culture marketing is useful to positive communication between companies and customers. With these positive images convey to positive role in brand loyalty such as intention to buy and word-of-mouth. Among the service industry, especially hotel industry’s image is very important that is why culture marketing can be effect to competitive advantage. This study was to examine the effects of Hotel Company’s culture marketing (based on sales, synthesis, style, sponsorship) on brand image and brand loyalty then presented marketing strategy. Analysis first, sales, style and sponsorship are positive effect to brand image. Second, sales and style are positive effect to brand loyalty. Finally, brand image is positive effect to brand loyalty. This study was presented through the conclusions and implications based on this study.
#문화마케팅(Culture Marketing) #Brand Image(브랜드이미지) #브랜드 충성도(Brand Loyalty) #CSR(Corporate Social Responsibility) #CSV(Created Shared Value)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (59)

참고문헌 신청
곽철우 · 허성란 (2013). 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는영향. 『관광경영연구』, 17(1), 1-23. google schola 권은정 · 안원형 · 김치용 (2013). 공유가치창출(CSV)을 통한 기업의 문화예술 지원과 수용자들의 반응에 대한 연구. 『멀티미디어학회논문지』, 16(3), 388-398. google schola 권희석 · 변정우 (2014). 호텔기업의 윤리경영과 경영성과 간의 구조적 관계에 관한연구. 『관광레저연구』, 26(6), 147-165. google schola 김기영 · 김민경 (2011). 커피전문점의 문화마케팅에 대한 소비자 인식 연구. 『관광연구저널』, 25(1), 219-234. google schola 김소영 · 권순원 · 이연주 (2008). 기업의 문화마케팅 유형화. 『한국콘텐츠학회논문지』, 9(1), 254-269. google schola

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