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논문 기본 정보

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저자정보
최혜영 (한양대학교) 정찬영 (보령머드축제 조직위원회)
저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제27권 제3호
발행연도
2015.8
수록면
83 - 102 (20page)

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브랜드 연상은 방문객을 대상으로 지역의 가치를 발현하고 연상 이미지를 구성하여 방문을 유도하는데 있어 중요한 역할을 하고 있으며, 최종적으로 브랜드 자산을 구축하는데 중요한 요인이 된다. 따라서 방문객 및 잠재방문객의 축제 브랜드 연상을 통한 축제 브랜드가 형성되어야 한다고 판단하여, 본 연구는 대한민국 대표축제인 김제지평선축제의 방문객 및 잠재방문객을 대상으로 브랜드 연상 특성과 브랜드 태도, 행동의도 간의 영향관계를 분석하였다. 브랜드 연상 특성 요인인 ‘강도’, ‘호의성’, ‘독특성’은 축제 브랜드 태도에 영향을 미치며 이렇게 구축된 브랜드 태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 선행연구와 본 연구의 결과를 바탕으로 축제의 운영하는 조직에서는 브랜드 연상 특성인 ‘강도’, ‘호의성’ 그리고 ‘독특성’ 요인을 모두 고려하고, 상호 보완적인 축제 기획, 홍보 및 마케팅을 통해 축제 브랜드 자산을 구축해야 할 것으로 판단된다.
#축제 브랜드 #브랜드 연상 #브랜드 태도 #행동의도 #Festival Brand #Brand Association #Brand Attitude #Behavior Intention

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