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저자정보
조용찬 (중앙대학교) 이일 (중앙대학교) 김현정 (중앙대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.2
수록면
491 - 502 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2018.02.27.1.491

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The purpose of this study is to verify the effect of amateur baseball club members’ baseball supplies purchase decision factor (factor of amateur baseball club members’ decision to purchase baseball supplies) on brand image, brand satisfaction, and intent of repeat purchase. This study was conducted for 356 amateur baseball club members in the areas of Seoul, Gyeonggi, and Incheon, and as for data processing, SPSS 23.0 version was used to conduct frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and simple repression analysis. The results derived through such procedure are as follows. First, brand, design, showing off (or self-display), quality, and advertisement, among sub-factors of the baseball supplies purchase decision factor, had significant effect on brand image. Second, quality among sub-factors of the baseball supplies purchase decision factor, had significant effect on brand satisfaction. Third, baseball supplies’ brand image as perceived by amateur baseball club members had significant effect on brand satisfaction. Fourth, baseball supplies’ brand image and brand satisfaction as perceived by amateur baseball club members had significant effect on the intent of repeat purchase.
#Purchase Decision Factors #Brand Image #Brand Satisfaction #Repurchase Intention #Baseball Equipment

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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