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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노동연 (용인대학교) 오용석 (단국대학교) 김종필 (선문대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.2
수록면
761 - 771 (11page)

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The purpose of this study was investigated on the effect of cross-media advertising effectiveness on engagement and purchase intention of martial art sports equipment companies. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through regression analysis after having established relationship models among cross-media advertising effectiveness of martial art sports equipment companies, engagement and purchase intention on precedent research works and hypothetical model. 243 participants were sampled from the university students’ in Gyeonggido region by using convenient sampling method. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, regression analysis and path model analysis using SPSS 18.0 program. Results derived from the researches based on the aforementioned methods and data analyses are as follows: First, cross-media advertising effectiveness of martial art sports equipment companies had positive influence on engagement. Second, cross-media advertising effectiveness of martial art sports equipment companies had positive influence on purchase intention. Third, engagement had positive influence on purchase intention.
#martial art sports equipment companies #cross-media advertising effectiveness #engagement #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
광고연구재단(2006). Statement by Joseph plummer on behalf of the advertising research foundation. New York, April. google schola 김계수(2008). 구조방정식 모형분석. 한나래. google schola 김동진(2010). 뉴미디어의 신성장동력, 소셜 미디어광고와 모바일광고. 제일기획사보 12 월호, 30-37. google schola 김문, 김창식(2014). 광고효과 위계모형에 기 초한 모바일 웹 배너광고 선호도 분석. 기초 조형학연구, 제15권 제2호, 11-19. google schola 김성진(2011). 청소년의 스포츠 스타 이미지 와 스포츠 참여 구조모형. 미간행 석사학위논 문. 한국교원 대학교 대학원. google schola

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