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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신재은 (중앙대학교) 김창완 (중앙대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
1 - 12 (12page)

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본 연구는 이용과 충족이론의 세 변인인 사회적, 기능적, 유희적 동기를 통해 청소년들이 스포츠의류를 구매할 때, 일방향 광고와 양방향 광고가 이들의 만족도와 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지 비교 및 분석해보고자 하였다. 또한 청소년들이 대중매체 광고와 소셜 미디어 광고를 통해 스포츠의류를 구매한 후 만족도와 구매 의도에 차이가 존재하는지 알아보았다. 서울시에 있는 중, 고등학교의 학생 중 TV와 인스타그램을 이용해본 경험이 있는 학생 750명을 대상으로 이용동기(사회적, 기능적, 유희적 동기)를 독립변인으로 설정하고 청소년이 스포츠 의류를 구입할 때 민족도와 구매의도가 종속변인으로 투입되어 다중회귀분석으로 검증하였다. 가설 검증 결과, 기능적 동기는 만족도와 구매의도 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 사회적 동기와 유희적 동기는 만족도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치지 못한 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 소셜미디어에 대한 청소년들의 이용 동기가 만족도와 구매 의도에 어떤 방식으로 상호작용하여 청소년들의 구매 욕구를 끌어낼 수 있는지 이해할 수 있는 실증적 분석을 제시하였다는 것에 의의가 크다.
#소셜미디어 #이용동기 #만족도 #구매의도 #SNS #Motivation #Satisfaction #Purchase intention

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