The Effect of Advertising Engagement of YouTube Golf Content on Advertising Attitudes and Behavioral Intentions

Jeon Ki-Jae; Jeon Ki-Jae

The Effect of Advertising Engagement of YouTube Golf Content on Advertising Attitudes and Behavioral Intentions

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유튜브 골프 콘텐츠의 광고 인게이지먼트가 광고태도 및 행동의도에 미치는 영향

Type: Academic journal

Author: Jeon Ki-Jae (국민대학교) Jeon Ki-Jae (국민대학교)

Journal: 한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호 KCI Accredited Journals

Published: 2022.12

Pages: 141 - 151 (11page)

Usage

The Effect of Advertising Engagement of YouTube Golf Content on Advertising Attitudes and Behavioral Intentions

Abstract· Keywords

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[Purpose] The purpose of this study is to verify the relationship between advertising engagement, advertising attitude, and behavioral intention of YouTube golf content, and to provide basic data for efficient advertising effects and message use, focusing on the development of the continuously growing golf industry and YouTube personal media. [Method] The subjects of this study were selected for viewers with experience in watching YouTube golf content, and a Google online survey was conducted. A total of 317 people participated in the online survey. The survey tools performed frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 25.0 and AMOS23.0. [Result] First, the benefits, interactions, benefits, information, and contextuality of advertising engagement of YouTube golf content had a positive effect on advertising attitudes. Second, the benefits, interactions, benefits, information, and contextuality of advertising engagement had a positive effect on behavioral intention. Third, the advertising attitude had a positive effect on behavioral intention. [Conclusion] IIt is important to build favorable attractiveness and reliability for viewers, such as various event benefits of the product, communication, and information delivery through YouTube content. In addition, an objective and systematic information delivery method should be sought for effective advertising effect.

#유튜브 #골프 #광고 인게이지먼트 #광고태도 #행동의도 #YouTube #Golf #Advertising Engagement #Advertising Attitude #Behavioral Intentions

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