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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 유정정 (경희대학교) 이지혜 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제6호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.12
수록면
837 - 850 (14page)

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The following study firstly focuses on understanding the needs for uniqueness and emotional consumption value of consumers, secondly how the two factors above influence the identification towards golf product brands and purchase intention. The survey was conducted in Seoul, Gyeonggi, Incheon area from 1st August through 31st, 2012. By using convenience sampling method, the questionnaires were collect and a total of 252 valid samples were used. Data analysis was processed by SPSS 12.0 version to perform frequency analysis, factorial analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The results are as follow. First, among the sub-factors of golf product consumer’s needs for uniqueness, ‘originality’ and ‘similarity’ significantly influenced on brand identification. Second, among the sub-factors of golf product consumer’s needs for uniqueness, ‘originality’ and ‘similarity’ significantly influenced on purchase intention. Third, all of the sub-factors of consumer’s emotional consumption value, ‘hedonic value’, ‘symbolic value’ and ‘aesthetic value’ significantly influenced on brand identification. Fourth, all of the sub-factors of consumer’s emotional consumption value, ‘symbolic value’, ‘hedonic value’ and ‘aesthetic value’ significantly influenced on purchase intention.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (8)

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