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논문 기본 정보

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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제20-5호
발행연도
2006.10
수록면
7 - 36 (30page)

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DMB와 같이 새로운 기술에 대해 잠재적 사용자들이 적극적인 사용의도를 갖게 하는 요건에는 어떠한 것들이 있을까? 본 연구는 이러한 질문에 답하고자 DMB 서비스의 사용 의도에 영향을 미치는 심리적 요인들 간의 관계에 대한 모형을 수립하였다. 본 연구는 잠재적 사용자의 자아효능감, 모험성, 의견지도력 등이 혁신성에 영향을 미치고, 혁신성은 DMB에 대한 관심에 영향을 미치며 이러한 관심은 다시 DMB 사용의도에 최종적인 영향을 미친다는 가정을 구조방정식모형(SEM)을 통해 검증해 보았으며, 각 요인들 간의 관계에서 남녀 간의 차이가 존재하는지를 살펴보았다. 또한 잠재평균분석(LMA)을 통해서 구인된 요인들 간에 유의미한 남녀 차가 존재하는지도 살펴보았다. 연구 결과, 혁신성과 관련된 잠재적 사용자의 성향이 DMB 사용의도와 유의미한 관계가 있음을 확인할 수 있었고, 잠채평균분석을 통해 남성이 여성에 비해 혁신성, DMB에 대한 관심과 사용의도가 모두 유의미하게 높은 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 DMB 사용 확산을 위한 캠페인 등을 통한 잠재적 사용자에 대해 남녀 집단 간에 다른 접근 방법이 필요할 것임을 암시한다.
#DMB #자아효능감 #모험성 #혁신성 #의견지도력 #구조방정식모형 #잠재평균분석 #DMB(Digital Multimedia Broadcasting) #Structural Equation Model(SEM) #Latent Mean Analysis(LMA) #Innovation #Consumer

목차

1. 서론
2. 이론적 배경 및 선행연구
3. 연구 방법 및 절차
4. 연구결과
5. 요약 및 논의
참고문헌
Abstract

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