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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국벤처창업학회 벤처창업연구 벤처창업연구 제3권 제4호
발행연도
2008.12
수록면
59 - 88 (30page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

DMB의 미디어와 기술 특성에 따른 DMB광고 유형과 종류에 관한 연구
안종배 벤처창업연구 2008.12 학술저널

2007

DMB에서의 광고 유형 분류와 광고 종류 가능성 탐색 연구
안종배 한국방송학회 학술대회 논문집 2007.05 학술대회자료

초록· 키워드

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유비쿼터스시대의 이동미디어에 대한 수용자들의 욕구 충족과 국가 경쟁력 강화 차원에서 중요한 DMB시장의 성공을 위해서는 그 수익원이 되는 DMB광고의 활성화를 위한 다양한 노력이 시급한 현황이고 그 일환으로 DMB의 특성에 맞고 수익모델과 연계되는 다양한 DMB광고 유형의 개발이 필요한 상황이다. 이를 위해 본 연구에서는 DMB광고의 활성화를 위한 노력의 일환으로 꼭 필요한 DMB 특성에 적합한 DMB광고의 유형과 종류를 탐색적으로 살펴보고자 하였다. 이를 위해 먼저 뉴미디어 특성별로 어떤 광고 유형이 있는지를 살펴보고 DMB의 미디어적 특성과 광고 관련 기술은 어떤 것이 있는지를 파악하였다. 본 연구 결과 케이블방송, 인터넷, 모바일, 인터랙티브방송 등 뉴미디어들은 각기의 미디어 특성을 최대한 활용하여 다양한 광고 유형을 개발하고 집행함으로써 광고의 수용성을 높이고 효과를 제고함으로써 뉴미디어 광고 시장이 활성화되고 이를 통해 해당 미디어의 활성화에도 기여하고 있다는 점을 알 수 있었다. 또한 본 탐색 연구 결과 DMB도 그 미디어적 특성과 광고 관련 기술적 특성을 통해 다양하고 효과적인 DMB 광고 유형과 종류를 개발할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 즉 DMB에서의 광고의 유형을 형태, 용도, 기법, 광고위치, 위치 찾기, 쿠폰 등 6가지 기준으로 구분할 수 있고 각 유형별로 다양한 종류의 DMB광고가 개발될 수 있다는 것을 DMB광고 사례 개발을 통한 탐색 연구를 통해 밝혔다. 한편 본 연구 결과 가능성 차원에서 모색된 다양한 DMB광고 종류의 실제 집행을 통한 효율성 검증과 효과에 대한 조사 연구 등이 후속적으로 진행되어야 할 것이다.
#DMB광고 유형과 종류 #DMB 미디어 특성 #DMB 기술 #뉴미디어광고 유형 #Types of DMB advertising #DMB Media features #DMB technologies #Types of New media advertising

목차

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참고문헌 (34)

참고문헌 신청
강태완 / 2005 / DMB 도입 초기 광고 수용 특성에 관한 연구 dbpia 권오범 / 2001 / 케이블TV의 광고매체 기능 활성화에 관한 연구 google schola 김상훈 / 2005 / 지상파DMB 광고 시장 전망 / 뉴미디어방송협회 주최 지상파DMB광고정책 세미나, 발제문 google schola 김상훈 / 2005 / 지상파DMB 성공 위한 광고정책 / 방송문화 (288) google schola 김용석 / 2006 / 훤히 보이는 WiBro / U-북 google schola

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