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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.2
- 수록면
- 137 - 166 (30page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구에서는 지역 지상파 DMB 서비스의 시장현황과 수익성에 대한 고찰을 통해 DMB 시장 침체의 원인을 분석하고, 지상파 DMB 산업과 관련한 제도적, 정책적 현황과 한계점, 개선방안에 대해서도 논의를 함으로써, 지역 지상파 방송국들이 DMB 경영과 관련된 문제점을 진단하고 이를 실질적으로 개선하고 극복해나갈 수 있는 방안을 제시할 것이다. 이를 위해 지역 지상파 DMB의 기술, 편성, 경영 차원의 현황과 해외 동향에 관한 문헌들을 제시하고 실무적 측면에서의 현실과 대안에 관한 의견들을 지역 지상파 DMB 실무자들로부터 심층인터뷰(Focus Group Interview)를 통해 수집하여 분석했다.
문헌조사와 인터뷰 결과를 바탕으로 지상파 DMB의 종합적인 개선 방향을 제시하면, 첫째, 광고제도 변화와 권역확대를 통한 광고수익이 제고되는 선순환 구조를 지향해야 할 것이다. 둘째, 공익성 강화를 통한 무료보편적 모바일 미디어 지향을 통한 차별화가 스마트 미디어 시대에 반드시 필요하다. 셋째, 재난방송 등 양방향 서비스 구축을 통한 경쟁력 제고 및 이를 위한 터널 및 지하를 포함한 수신환경 개선을 위한 중계망 구축비용에 대한 예산지원이 필요하다.
현 상태로서는 지상파 DMB 사업자의 추가적인 재원투자가 어렵고, 이용자의 적극적인 시청동기를 유인할 수 있는 요인도 부족하다는 점에서 근본적 전환이 필요한 시점이다. 이를 위해 첫째, 지하공간을 포함한 음영지역의 해소와 커버리지의 확대를 통해 수신환경을 개선하고, 광고권역을 확대하는 것이 가장 핵심적 방안이다. 둘째, 콘텐츠 품질의 향상이 필요하다. 셋째, 광고 수입의 확보와 관련해 지상파방송의 전파료 배분이 지상파 DMB에도 반드시 이루어져야 한다. 넷째, DMB를 지상파방송의 보조수신 매체로 인정하고, 과도한 편성책임을 부과하는 것을 완화할 필요가 있다. 마지막으로 DMB 서비스의 품질향상을 위해서는 최소한의 재원이 여러 가능한 방식으로 보장되어야 할 것이다.
문헌조사와 인터뷰 결과를 바탕으로 지상파 DMB의 종합적인 개선 방향을 제시하면, 첫째, 광고제도 변화와 권역확대를 통한 광고수익이 제고되는 선순환 구조를 지향해야 할 것이다. 둘째, 공익성 강화를 통한 무료보편적 모바일 미디어 지향을 통한 차별화가 스마트 미디어 시대에 반드시 필요하다. 셋째, 재난방송 등 양방향 서비스 구축을 통한 경쟁력 제고 및 이를 위한 터널 및 지하를 포함한 수신환경 개선을 위한 중계망 구축비용에 대한 예산지원이 필요하다.
현 상태로서는 지상파 DMB 사업자의 추가적인 재원투자가 어렵고, 이용자의 적극적인 시청동기를 유인할 수 있는 요인도 부족하다는 점에서 근본적 전환이 필요한 시점이다. 이를 위해 첫째, 지하공간을 포함한 음영지역의 해소와 커버리지의 확대를 통해 수신환경을 개선하고, 광고권역을 확대하는 것이 가장 핵심적 방안이다. 둘째, 콘텐츠 품질의 향상이 필요하다. 셋째, 광고 수입의 확보와 관련해 지상파방송의 전파료 배분이 지상파 DMB에도 반드시 이루어져야 한다. 넷째, DMB를 지상파방송의 보조수신 매체로 인정하고, 과도한 편성책임을 부과하는 것을 완화할 필요가 있다. 마지막으로 DMB 서비스의 품질향상을 위해서는 최소한의 재원이 여러 가능한 방식으로 보장되어야 할 것이다.
목차
1. 연구의 필요성과 목적
2. 문헌연구
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (3)
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