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디지털 멀티미디어 방송의 선호 콘텐츠 및 타 매체 이용특성에 따른 이용의향 요인 분석
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Analysis of DMB Adoption Intentions According to Preferred Contents and Other Media Usage Characteristics

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영과학회 경영과학 經營科學 第25卷 第1號 KCI Accredited Journals
발행연도
2008.3
수록면
123 - 138 (16page)

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디지털 멀티미디어 방송의 선호 콘텐츠 및 타 매체 이용특성에 따른 이용의향 요인 분석
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Recently, DMB service markets experience a rapid change with terrestrial DMB test-broadcasting for the nation-wide coverage and paid interactive data broadcasting being offered utilizing TPEG and BIFS technologies. This warrants a reexamination of a consumers' adoption intentions for DMB service. This paper uses a survey data set to analyze DMB adoption intentions and the choice between terrestrial DMB and satellite DMB services according to preferred contents and other media usage characteristics. Empirical results show that consumer who prefer TV, music, and movie contents are more likely to adopt DMB service, whereas consumers with high intentions for HSDPA subscription are less likely to adopt DMB service. This implies that continuing development of killer application and the analysis of substitutes or complements of other media are crucial for the increase of DMB adoption intentions. It is found that the more consumers prefer sports, movies and entertainment/game and put higher values in the quality of the contents, the more likely they adopt satellite DMB service. Meanwhile, the more consumers prefer TV, drama and news contents, and are sensitive to the subscription fees, they are more likely to adopt terrestrial DMB service. Therefore, it seem that consumers' DMB adoption between terrestrial and satellite services is crucially related with types and characteristics of contents offered.
#DMB Service #Adoption Intentions #Survey #Logit Model

목차

Abstract
1. 서론
2. 기존 연구의 개관
3. DMB서비스의 시장현황 및 특성 분석
4. 설문조사분석
5. 실증분석
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김용규 / 2005 / DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 서비스의 수요특성 분석 / 기술혁신학회지 8 (3) : 911 ~ 931 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 박윤서 / 2006 / DMB 서비스 선호 유형별 시장 세분화 연구 / 기술혁신학회지 9 (1) : 52 ~ 83 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 박재윤 / 2003 / 위성DMB의 쟁점과 KT의 사업방향-수요조사 결과를 통하여 본 위성 DMB / 통신시장 : 59 ~ 72 google schola 4. [단행본] - 방송위원회 / 2004 / 위성이동멀티미디어방송 사업자 선정 정책방안 마련을 위한 공청회 자료집 / 방송위원회 google schola 5. [단행본] - 방송위원회 / 2006 / 지역 지상파DMB 사업자 선정 정책방안 마련을 위한 공정회 자료집 / 방송위원회 google schola

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