지역특산물 브랜드 개발 사례 연구 : 무주군 복분자 음료 생산 농가를 중심으로 :무주군 복분자 음료 생산 농가를 중심으로

전영미; 안윤수; 안옥선; 김미희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전영미 안윤수 안옥선 김미희

저널정보: 한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제18권 제4호

발행연도: 2007.12

수록면: 655 - 670 (16page)

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The purpose of this study was to develop a brand naming strategy for rural specialty products of Muju. This study was to apply brand development research to the field. The selected investigation subject, a local farming operation producing a specialty product, was chosen from a New Enterprise Support Project of Farm Women ('06). The selected subject was a farming operation producing bokbunja drink in Muju. The data was derived from 137 female consumers. The major results of this study were as follows. First, the process of brand development strategy was advanced by six steps: Step 1, environment analysis; Step 2, brand case study; Step 3, SWOT analysis (Strength Weakness, Opportunity, Threat factor analysis); Step 4, direction design for brand naming development (Targeting, Brand focus concept extraction); Step 5, brand logo and symbol production; and Step6, Evaluation. Second, to extract brand naming development direction, key concepts in association with natural connection, area features, representative resources, and natural friendship were investigated. Namely, the health function concept was selected on the basis of a consumer recognition investigation where results appeared most highly favorable. Also, it was decided that the direction of brand naming should emphasize a green image and the location name of Muju. Finally, the brand name was decided to be “Saenggichan” bokbunja liquid and the slogan went with “guchondon-native thorn bokbunja from jar maturing.”

#brand development #rural special product #brand naming

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