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자료유형
학술저널
저자정보
이성신 (경북대학교)
저널정보
경북대학교 사회과학연구원 사회과학 담론과 정책 사회과학 담론과 정책 제10권 제1호
발행연도
2017.4
수록면
1 - 23 (23page)
DOI
10.22417/DPSS.2017.4.10.1.1

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통합마케팅커뮤니케이션이란 고객의 특성을 분석하여 그들에게 다가가기에 가장 적합한 커뮤니케이션 수단을 결정하고, 결정된 커뮤니케이션 수단들을 통해 전달하고자 하는 조직의 브랜드에 대한 일관된 메시지를 전달하는 것이 핵심이다. 이를 공공도서관분야에 적용해보면 이용자 특성의 분석을 통해 그들에게 가장 적합한 커뮤니케이션 수단을 선택하여 공공도서관이라는 브랜드에 대해 일관된 메시지를 전달하는 것이 출발점이라고 할 수 있다. 이는 공공도서관 브랜드를 적절히 포지셔닝 하는데 기여할 수 있으며 공공도서관 브랜드에 대한 이용자들의 긍정적 태도를 유지 혹은 강화시킴으로써 도서관 브랜드 자산을 상승시키는 결과를 가져올 수 있다. 이를 통해 공공도서관은 지역사회 이용자들과의 우호적이며 긴밀한 관계형성이라는 마케팅목표를 달성하는 것 역시 가능하다.
#통합마케팅커뮤니케이션 #공공도서관 브랜드 #브랜드 포지셔닝 #브랜드 태도 #브랜드 자산 #IMC(integrated marketing communication) #public library brand #brand positioning #brand attitude #brand equity

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 통합마케팅커뮤니케이션
Ⅲ. 브랜드자산 가치 상승을 위한 통합마케팅커뮤니케이션의 역할
Ⅳ. 공공도서관 브랜드자산 가치 상승을 위한 통합마케팅커뮤니케이션의 역할
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (26)

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