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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2006.11
- 수록면
- 399 - 414 (16page)
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The purpose of the present study is to explain the effects of the characteristics of sports event sponsorship on company image and consumers’ attitude. The biggest change in 21st ?century marketing is that the objects of marketing have been switched from goods (merchandise) to brands. Such a transition of marketing paradigm was caused by the emergence of the concept of so ?called brand management. Based on the idea that consumers value as an important factor of competition the image of the brand of a company that manufactures and sells specific products or the image of the brand of the products, brand management develops, manages and promotes brands as a part of building up assets. There have been few researches to explain the effects of commercial and non commercial sponsorship on company image and consumers’ attitude. Thus, the present study attempted to measure comparatively the effects of commercial and non commercial sponsorship and to provide basic information to quantify the effects.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 가설의 검증 및 결과의 해석
Ⅴ. 결론
참고문헌
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