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지금까지의 스폰서십 효과 연구에 따르면 이벤트-스폰서 간 적합성이 높은 경우가 낮은 경우에 비해 스폰서십 효과가 더 높은 것으로 알려져 있다. 이벤트-스폰서 간의 적합성이 낮은 경우에는 이들 간의 관계를 설명하는 접합화(接合化, articulation)를 통해 적합성을 창출시킬 수 있고 이를 바탕으로 스폰서십 효과를 제고시킬 수 있다. 본 연구의 목적은 실증연구를 통해 이벤트-스폰서 간 적합성이 낮은 스폰서십에서 접합화 유형의 따른 스폰서십 효과를 살펴보고, 이 효과가 수용자의 이벤트 관여도와 인지욕구에 따라 어떻게 달라지는지를 고찰하는 것이었다. 연구 결과 이벤트-스폰서 간 적합성이 낮은 스폰서십에서 비상업적 접합화는 유용한 전략이 될 수 있으나 상업적 접합화는 효과가 없을 수도 있는 것으로 밝혀졌다. 또한 접합화 유형별 효과는 수용자의 이벤트관여도 낮을 때, 그리고 인지욕구가 높을 때가 보다 더 크게 나타났다.
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