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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2003.1
- 수록면
- 429 - 445 (17page)
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The purpose of this study is to provide a theoretical and methodological implication for marketing researcher and a strategic guideline for official sponsors of a various events.
Despite its long history and recent growth of event sponsorship, event sponsorship has not yet to receive marketing researchers' attentions. While some recent studies have attempted to examine sponsorship effects, these investigations have neglected to include the antecedent variables, such as sports involvement, attitude toward event, and attitude towards commercialization.
Accordingly, we try to know what effects the sports involvement, attitude toward a specific event and attitude toward commercialization make on the attitude toward AD attached official Sponsor's logo and purchase intention. In order to accomplish the purpose of this study, we conducted literature review and an empirical test.
The results show that these antecedent variables have significantly influence on the attitude toward official sponsor's AD and partially affect purchase intentions.
Despite its long history and recent growth of event sponsorship, event sponsorship has not yet to receive marketing researchers' attentions. While some recent studies have attempted to examine sponsorship effects, these investigations have neglected to include the antecedent variables, such as sports involvement, attitude toward event, and attitude towards commercialization.
Accordingly, we try to know what effects the sports involvement, attitude toward a specific event and attitude toward commercialization make on the attitude toward AD attached official Sponsor's logo and purchase intention. In order to accomplish the purpose of this study, we conducted literature review and an empirical test.
The results show that these antecedent variables have significantly influence on the attitude toward official sponsor's AD and partially affect purchase intentions.
목차
Abstract
Ⅰ. 연구 배경 및 목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형과 연구문제의 설정
Ⅳ. 조사방법
Ⅴ. 결과 분석
Ⅵ. 결론 및 향후 연구방향
참고문헌
참고문헌 (0)
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