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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제15권 제3호
발행연도
2006.8
수록면
399 - 409 (11page)

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The purpose of this study was to investigate the influence factors of brand image form of Korean professional baseball clubs in the spectator's view through brand image scale of the previous study and further to provide a direction in reinforcement strategy of brand image of professional baseball clubs. The target of this research were people who attended the games in four home stadiums consisting of LG Twins, Doc San Bears, SK Wyverns, and Hyun Dai Unicorns during the 2004 Korean professional baseball season. 370 samples were used in this analysis. Four domains and ten sub domains reconstructed questionnaires by Aaker's (1997)Brand Personality Scale, Kim jin Kook(2004) The results from descriptive statistics, analysis of variance by using SPSS WIN 11.0 are as following. First, results indicated that brand image for each baseball club divided into several sub domains and its sub facets. LG Twins has excitement, competence as sub domain and refreshing, modernity as its facet for its brand image. SK Wyvems has excitement, sincerity as sub domain and refreshing, ruggedness as its facet Hyun Dai Unicorns has sincerity, competence as sub domain and reliability, successful as its facet Doo San Bears has excitement, ruggedness as sub domain and ruggedness, toughness for its facet. Second, the great impacts on developing brand image for each professional baseball club are shown as team formation factor, game style factor, and stadium factor except stadium factor of Hyun Dai Unicorns. In conclusion, A direction in reinforcement strategy of brand image are deduced as following. First, brand personality should be applied. Second, each professional baseball club needs constant application of brand image. Consistency of brand image and brand image making movement in the baseball clubs and an application of Integrate Marketing Communication(IMC) and be applied in reinforcing brand image.
#Professional Baseball Club #Brand Image #Brand Personality

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌

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