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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제49권 제1호
발행연도
2012.8
수록면
271 - 283 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.08.49.271

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The purpose of this study is to examine the effects of brand images and selection attributes of baseball gear on consumption behaviors in baseball club members. Baseball club members in G Metropolitan City as of 2011 served as a population. 375 effective samples were developed using the convenience sampling method and analyzed using the SPSS 19.0 program. Finally, the following conclusion was drawn. First, for the effects of brand images on consumption behaviors, brand resonance had a positive effect(+) on planned purchase; brand resonance and affective value had a positive effect(+) on impulse purchase; brand resonance, functional value, and affective value all had a positive effect(+) on conspicuous purchase; functional value and affective value had a positive effect( +) on conformity purchase; and brand resonance, functional value, and affective value all had a positive effect(+) on repeat purchase. Second, for the effects of selection attributes on consumption behaviors, brand, function, and price had a positive effect(+) on planned purchase; brand, price, and individuality had a p ositive effect(+) on impulse purchase; brand, function, price, and individuality had a positive effect(+) on conspicuous purchase; design, function, and price had a positive effect(+) on conformity purchase; and function, price, and individuality had a positive effect(+) on repeat purchase.
#brand image #selection attributes #consumption behaviors #baseball gear #baseball club members

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