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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제54권 제1호
발행연도
2013.12
수록면
295 - 305 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2013.12.54.295

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This study intends to clarify how the brand equity factors in a sports celebrity affect the public confidence which is regarded as an important source of advertising effect. It conceptualizes the brand equity of sports celebrity as having familarity, attachment, differentiation, and charisma, and the public confidence as composing of attraction, credibility and expertise. Measurement scales for each construct are adopted from the literature and modified to use the assumed relationships. The relationships are tested based on the survey results from 223 subjects. After sampling profiles using descriptive statistics, exploratory factor analyses and reliability analyses are adopted for the measurement purpose. To test the relationship, multiple regressions are used after testing the multicollinearity of constructs. The empirical testing shows that brand equity factors including familarity, attachment, differentiation and charisma affect the attraction of ad model. Both attachment and charisma influence the credibility of ad model, while charisma has a sole effect on the expertise of ad model. It is found that brand equity factor charisma has consistent effect on all three public confidence factors considered. Practical implications that emphasize prior attainment of brand equity of a sports celebrity before gaining the public confidence. The limitation of the study and future research implications are also discussed.
#brand equity #sports celebrity #public confidence #advertising model

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